МГ ARMTORG, Мориц М. Новости. Пресс-релизы. События. Как правильно подготовить?

МГ ARMTORG, Мориц М. Новости. Пресс-релизы. События. Как правильно подготовить?...

Уважаемые читатели! Ежедневно на нашем портале ARMTORG мы размещаем более двух десятков новостей отрасли арматуростроения. Мы ведем тесную работу с пресс-службами крупнейших предприятий России. Таким образом, все события, встречи, успехи компаний вы можете увидеть у нас. Однако в последнее время наша редакция замечает спад активности работы PR-отделов. Сегодня мы решили поделиться с вами некоторыми секретами и нюансами работы нашей медиагруппы с новостными источниками, которыми являются информационные материалы и пресс-релизы ваших пресс-служб, а также статьи и колонки новостных лент ваших корпоративных медиаресурсов.

Ежедневно специалисты ARMTORG просматривают сотни пресс-релизов, сообщений новостного характера корпоративных сайтов, ленты агрегаторов новостей по темам нашего специализированного издания. Естественно, это материалы ваших пресс-служб или PR-отделов. И мы отлично понимаем трудности и проблемы функционирования современных производственных, инжиниринговых и коммерческих структур в условиях нынешнего внутреннего российского и внешнего рынков. Понимаем трудности финансирования производства, дефицит квалифицированного персонала, проблемность развития и высокую конкурентность специализированных рынков.


Специалисты нашего издания довольно часто бывают на разных предприятиях отрасли машиностроения, являются участниками презентационных и выставочных мероприятий, соответственно, мы наблюдаем за развитием этой отрасли с более широкого ракурса, чем отдельные производители или участники этого рынка.

Нам видны, в том числе, как многие положительные моменты такого развития, так и моменты, которые являются проблемными в этом вопросе. И мы не имеем в виду глобальные, политические или макроэкономические проблемы современного мира.

Речь в нашей статье пойдет о том, что под силу решить практически любому предпринимателю в нашей отрасли и что не требует существенных финансовых или производственно-административных ресурсов.


Речь пойдет о пресс-службах предприятий, а у кого-то это может быть просто пресс-секретарь, пресс-атташе, кому как нравится, PR-отдел или даже продвинутый системный администратор, обслуживающий корпоративный сайт и по совместительству размещающий на нем новостные материалы, которые ему предоставляют менеджеры организации. У всех данные информационные процессы встроены в структуру предприятия по-разному. Но смысл работы этих пресс-структур один — они должны информировать общественность о работе предприятия, его планах, его стратегии, его самопозицировании в нишевом пространстве.

Корреспонденты и редакторы ARMTORG, ежедневно работая над наполнением новостных блоков наших электронных и печатных изданий, постоянно мониторят все значимые события отрасли трубопроводной арматуры. Но в последнее время стало заметно снижение активности пресс-служб, иными словами, жизнь отдельных предприятий в информационном пространстве попросту замерла.


Заходя на сайт компании в раздел «Новости», мы видим, что, к примеру, два года назад завод поздравил своих сотрудников с новогодними праздниками. О том, с кем сегодня сотрудничает предприятие, кому поставляет оборудование, о новинках и многом другом информации нет. Складывается впечатление, что предприятие закрылось и на нем абсолютно ничего не происходит.

Это может возникать по нескольким причинам: недопонимание необходимости медийной самопрезентации, некомпетентная работа пресс-службы, отсутствие коммуникации между предприятием и пресс-центром и т. д. Попросту говоря, организация «не в тренде». На сегодняшний день практически все предприятия, заводы-изготовители имеют официальные сайты, но далеко не все из них знают, что с этим делать. В современном цифровом мире любой объект уже является «медиа» и несет какой-либо информационный посыл. По словам знаменитого исследователя коммуникации Маршалла Маклюэна, «человек человеку больше не друг, товарищ и волк. Человек человеку — медиа». Проще говоря, все, что вы делаете, производите, с кем поддерживаете связь, — это и есть вы.

Вернемся к пресс-службе и ее функции в структуре предприятия.

Традиционно практически все пресс-службы российских компаний можно разделить на три вида.

К первому можно отнести пресс-службы предприятий, работающих по госзаказу и ориентированных на стабильный сбыт продукции, это, например, крупные федеральные предприятия. Никакая рыночно ориентированная пресс-служба и внятная PR-структура таким организациям не нужна, поскольку их благополучие зависит исключительно от госрегулятора, а не от общественности.

Второй вид — пресс-службы предприятий, стремящихся завоевать долю рынка, нацеленных на расширение сбыта, привлечение и удержание клиентов. От результатов деятельности их информационных подразделений зависит не только то, знает ли покупатель их продукт, но и то, насколько он доверяет фирме. Чем сложнее производство и дороже товар, тем важнее имидж производителя. Таким организациям жизненно необходима качественная работа пресс-службы, которая бы продвигала благожелательный образ фирмы в целевые аудитории и формировала ее долгосрочную репутацию.

О третьем виде можно и не говорить в принципе. Это пресс-службы условно клиентоориентированных компаний: они работают не на свободном массовом рынке, а, например, на узком рынке госзакупок или ориентированы на конкретные предприятия с многолетним стажем сотрудничества. Пресс-релизы таких
информационных служб не формируют абстрактный имидж производителя, а демонстрируют предметный разговор об условиях взаимоотношений с главными потребителями их товаров или услуг. Это часто такой своеобразный отчет о планируемых достижениях, где все заранее предопределено и предсказуемо.


Нам же интересны пресс-службы и службы по связям с общественностью, которые работают в классической рыночной среде, где есть жизнь и есть прогресс.

Мы хотим рассказать вам об ошибках, которые делаются при формировании и функционировании пресс-служб компаний, реально работающих на рынке трубопроводной арматуры. Достаточно часто видно, что пресс-службу формируют, опираясь на моду. Мол, у других есть, и нам бы надо. А в результате загружают пресс-службу совершенно бессмысленной новостной информацией.

Такие пресс-службы можно разделить на три типа. Первый тип — пресс-службы вчерашнего дня, т. е. «бизнес — отдельно, коммуникации — отдельно». PR-специалистов и прессменов здесь не посвящают в дела бизнеса, они ничего не знают о стратегии компании. От них требуется только одно — размещать в СМИ позитивные материалы с похвалами в адрес своего начальства.

Затем идут пресс-службы нынешнего дня: они более-менее правдиво освещают текущую деятельность компаний, и от них требуется дружить с журналистами, завязывать и поддерживать контакты, давать эксклюзив. В пресс-службе завтрашнего дня пресс-секретарь входит в круг топ-менеджеров и занимается стратегической коммуникацией. Его задачи — не просто информировать, а готовить общественное мнение к тем изменениям, которые ожидаются в будущем. Такое сейчас встречается пока достаточно редко.


Нам бы очень хотелось вместе с вами, нашими читателями и участниками отрасли трубопроводной арматуры, выстроить такие профессиональные связи и информационные процессы, которые бы позволяли производить новостной контент, полезный для развития нашей отрасли. Новости, которые создаются вашими сотрудниками, должны работать на вашу компанию, ее развитие, а мы сделаем вашу новостную информацию доступной всему компетентному профессиональному сообществу отрасли.

Каким же он должен быть, новостной контент пресс-службы серьезного производственного или коммерческого предприятия? Все сравнительно просто. Мы решили подготовить для вас простой набор правил по написанию пресс-релизов и новостей, который поможет вам делать новости о вашем предприятии эффективными инструментами продвижения вашей компании на рынке.

Для подготовки и публикации новостей нужно следующее.

1. Необходимо найти ту информацию о предприятии, которая действительно претендует на новость.

2. Поздравления с праздниками являются малоинформативными, и, скорее всего, это новости для внутреннего пользования — размещайте их в соцсетях.

3. Возьмите комментарий у вышестоящих лиц предприятия. Например, мнение о предстоящей или прошедшей сделке директора завода и т. д. Как говорится, информация их первых уст.

4. Факты и цифры, аргументы — все это делает из вашего текста актуальную новость о предприятии. Любая новость без цифр и фактов попросту ноль.

5. Будьте точнее. Суть происходящих событий на предприятии должна быть сформулирована в коротких и емких фразах. Самые важные мысли необходимо выражать вначале.

6. Тема новости должна быть раскрытой и не схематичной. Наши специалисты часто сталкиваются с тем, что предприятие предоставляет в виде новости одно предложение без какой-либо конкретики. Соответственно, данная новость имеет мало шансов уйти с корпоративного сайта завода в СМИ.

7. Соблюдайте правила русского языка (орфография, пунктуация). Медиагруппа ARMTORG часто работает с пресс-релизами крупнейших заводов-изготовителей, в которых допускаются различные опечатки и ошибки в тексте. Перечитывайте подготовленный пресс-релиз сами, проверьте его средствами MS Office, дайте возможность прочитать ваш материал авторитетному сотруднику вашего предприятия со знаниями
грамматики и орфографии языка.


Возьмите для себя за правило — регулярно формировать новости о своем предприятии. Это должно быть таким же систематичным, как производственные планерки, налоговая отчетность и многое другое регулярное в деятельности организации.

Знайте, что такая деятельность формирует имидж предприятия, поддерживает интерес к нему со стороны клиентов и партнеров, а со стороны конкурентов, власти и надзорных органов вызывает уважение и нежелание негативно отражаться в вашей новостной ленте.

Используйте новости, которые публикуются о вас внешними СМИ, делайте репосты пресс-релизов событий, где вы участвовали, выражайте благодарность тем, кто создавал эти новостные материалы. Так вы и ваше предприятие станете медийными единицами в информационном новостном пространстве отрасли трубопроводной арматуры. Это будет работать на ваш имидж, авторитет вашего предприятия, часто будет лучше всякой рекламы и почти всегда не потребует значительных расходов. Делайте новости о себе, делайте их правильно, делайте их регулярно! А медиагруппа ARMTORG сделает ваши новости доступными всем участникам рынка трубопроводной арматуры. В распространении качественного новостного контента мы будем вам надежными партнерами, и ваши новости попадут во внимание той аудитории, которая заинтересована в получении информации именно от вас!

Размещено в номере: «Вестник арматуростроителя», № 7 (42) 2017
Материалы других разделов по тегу Маркетинг

Новости по тегу Маркетинг

Интервью по тегу Маркетинг

  • ФОРС Продакшн, ООО. Интервью с руководителем отдела продаж Л.Бикмухаметовой ФОРС Продакшн, ООО. Интервью с руководителем отдела


    Каким стал 2016 год для одной из крупнейших торговых компаний Уральского федерального округа и чем он был особенно показателен, нам расскажет руководитель отдела продаж ООО ФОРС Продакшн Лия Бикмухаметова....

Статьи по тегу Маркетинг

  • Маркетинг от простого к эффективному Маркетинг от простого к эффективному


    Мы не ставим себе задачи в ограниченном объеме печатной статьи изложить курс эффективного маркетинга, но хотелось бы попробовать кратко описать наше видение этого процесса и то, какую роль в нем способен играть наш медиаресурс....
  • Мориц М., Что лучше собственный сайт или страница в социальных сетях Мориц М., Что лучше собственный сайт или


    В современном мире развитых экономических отношений, в условиях рыночной конкуренции владельцы большого, среднего и малого бизнеса неизменно сталкиваются с необходимостью представления результатов своего труда общественности. И не важно — это конечны...
  • КЦ Промконсалт, Горобченко С. Л. Алгоритм решения инжиниринговых задач АРИнЗ и его применение для решения практических задач в арматуростроении. Часть 3 КЦ Промконсалт, Горобченко С. Л. Алгоритм решения


    Литейно-механический завод ЛМЗ – предприятие, специализирующееся на выпуске отливок и выполнении механических и сварочных работ. Основными цехами завода являются цех центробежного литья, цех фасонного литья, механообрабатывающий цех и сборочно-свароч...
  • КЦ Промконсалт, Горобченко С. Л. Алгоритм решения инжиниринговых задач АРИнЗ и его применение для решения практических задач в арматуростроении. Часть 2 КЦ Промконсалт, Горобченко С. Л. Алгоритм решения


    Как мы знаем, и продукт, и компании, и потребители, и рынок в целом проходят через 4 основные стадии развития – зарождение, развитие, зрелость и старость. Однако в отличие от традиционного подхода, где эти составляющие рассматриваются каждое само по ...
  • КЦ Промконсалт, Горобченко С. Л. Что может дать рекламодателю печатный журнал, или Опыт решения маркетинговой задачи. Часть 2 КЦ Промконсалт, Горобченко С. Л. Что может


    Информация – это данные, организованные определенным образом, позволяющим извлечь из них смысл. Следовательно, информация для читателей – это любые сведения о событиях и ситуациях в отрасли и не только, о которых, по крайней мере, один целевой потреб...
Журнал Вестник Арматуростроения
Заводы 24 Стандартизация 20 Газ.Нефть.Технологии УФА 13 ЗАО РОУ 10 Вестник арматуростроителя 37 Тулаэлектропривод 22 импортозамещение 17 видеорепортаж 21 Ямал СПГ 12 НПАА 33 ОМК 85 Северный поток 10 Теплоснабжение 13 Ремонт и реконструкция 42 Нефтепереработка 15 Инвестиции 47 Запорная арматура 31 Сертификация 61 Фобос 11 Тяньваньская АЭС 10 Нефтегаз-2016 11 Регулирующая арматура 17 Запорно-регулирующая арматура 20 Транснефть 90 Импортозамещение 129 Газпром 187 Шаровые краны 78 Клапаны 31 Трубы 47 Новинки и разработки 85 Тендеры и закупки 26 Модернизация производства 49 Контроль и испытания 23 Газ 36 Новое строительство 50 Выставки 38 Обучение и кадры 15 Автоматизация 15 Локализация 21 НИОКР 36 Инновации 34 Международное сотрудничество 76 СПГ 29 Приводы 20 Нефтегаз 36 Новинки 59 КТОК 26 Нефть и газ 102 Насосное оборудование 22 Сила Сибири 22 ТЭЦ 15 Армалит 26 ЧТПЗ 71 АДЛ 43 ТЭКО-ФИЛЬТР 26 Сумское НПО 30 РОСТРАНСМАШ Трейд 10 РТМТ 25 РЭП Холдинг 12 ГОСТ 10 ОМЗ 18 Сплав 21 АЭМ-технологии 17 Роснефть 48 Темпер 15 Курганский арматуростроительный кластер 15 ЖКХ 20 АУМА 23 Ижнефтемаш 14 Ивано-Франковский арматурный завод 13 «АДЛ» 28 Трубная металлургическая компания 21 МК Сплав 84 Завод Трубодеталь 19 АЭС 43 ДС Контролз 16 выставка 126 Москва 26 МашСталь 11 ЦКБА 12 Арматурные истории 13 МосЦКБА 10 трубопроводная арматура 378 Danfoss 84 БКЗ 36 Барнаульский котельный завод 19 литье 17 Судостроение 12 Astin BGM Group 11 ЦНИИТМАШ 12 нефть 39 Данфосс 106 Саранский приборостроительный завод 12 Санкт-Петербург 17 KSB 23 Задвижки 26 Camozzi 13 БАЗ 15 Волгограднефтемаш 41 Омский НПЗ 14 ТЭК 10 Ростовская АЭС 15 шаровой кран 14 Итоги года 16 Росатом 78 Атомэнергомаш 57 Индустриальный парк 10 Минпромторг 27 ООО Паровые системы 12 Россия 32 Уралхиммаш 16 Индия 10 Emerson 34 Пензтяжпромарматура 23 AUMA 17 «РусГидро» 10 «Конар» 13 ООО «Приводы АУМА» 26 Корпорация «Сплав» 20 ARAKO 13 АБС ЗЭиМ Автоматизация 74 «Трубодеталь» 13 «Армалит» 16 водоснабжение 13 Hawle 19 Татнефть 10 ТМК 36 Гусар 29 Metso 11 ПОЛИПЛАСТИК 23 ТермоБрест 36 Росстандарт 15 НПО ГАКС-АРМСЕРВИС 28 Курганская область 27 ООО «РТМТ» 18 «ПРИВОДЫ АУМА» 16 модернизация 38 ВМЗ 28 Росводоканал 12 Первоуральский новотрубный завод 14 Трубодеталь 12 НОВАТЭК 16 LD 19 НПО ГАКС Армсервис 10 Благовещенский арматурный завод 15 ФРП 11 АЭМ - технологии 11 Петрозаводскмаш 13 США 12 рынок 11 ПромАрм 23 Valve Industry Forum & Expo 10 Honeywell 11 ФАС 11 АБС Электро 41 Газ. Нефть. Технологии 25 ГУП ТЭК СПб 13 ПТПА 18 ПРИВОДЫ АУМА 16 электроприводы 50 Курган 24 Тюмень 15 Дайджест арматуростроителя 136 промышленность 12 ГЕАЗ 20 электропривод 15 Реком 10 Китай 28 Курганский арматурный завод 12 НПП ТЭК 11 Силовые машины 19 форум 19 VALTEC 38 семинар 30 ЗапСибНефтехим 24 ММК 10 Северсталь 15 Тяжпромарматура 20 Заметки редактора 40 Armtorg 47 сильфонные компенсаторы 10 GRUNDFOS 10 ГРУНДФОС 11 металлургия 13 газопровод 30 нефтегазовая отрасль 27 машиностроение 18 итоги 23 КОНАР 21 фитинги 10 конкурс 32 ГАКС-АРМСЕРВИС 25 производство 21 ИФАЗ 16 HEAT&POWER 14 Ижорские заводы 12 Астима 10 СИБУР 37 Нововоронежская АЭС 2 15 Хавле Индустриверке 13 Сумское машиностроительное научно-производственное объединение 22 тендер 13 интервью 64 юбилей 16 ПКТБА 11 ПНТЗ 10 Редукционно-охладительные установки 10 регулирующие клапаны 19 Турция 13 аудит 23 ЧелябинскСпецГражданСтрой 17 экспорт 14 СеверМаш 11 Белорусская АЭС 19 нефтепровод 25 литейное производство 29 оборудование 16 рейтинг 11 Арзамасский приборостроительный завод 11 РАСКО 18 НПФ РАСКО 24 обучение 11 Челябинск 14 ЧЗЭМ 19 аккредитация 12 Петербургский Международный Газовый Форум 13 Белэнергомаш 14 Старооскольский арматурный завод 11 Uni-Fitt 11 вебинар 13 МЗТА 12 конференция 61 Северный поток 2 26 Загорский трубный завод 10 Эмерсон 13 АО «ОКБМ Африкантов» 13 ГК Римера 25 Казахстан 20 Денис Мантуров 13 затворы 11 Транснефть-Сибирь 11 сотрудничество 25 Viessmann 12 ЗиО-Подольск 13 Будущее Белой металлургии 11 Лукойл 29 Новое производство 16 машиностроительная корпорация СПЛАВ 10 Этерно 11 Владимир Путин 10 АЭС Куданкулам 11 ремонт 14 новинка 30 Объединенная металлургическая компания 35 Выксунский металлургический завод 13 стенд 13 PCVExpo 14 история арматуростроения 11 автоматизация 12 локализация 10 HERZ 11 Группа ГМС 12 контрафакт 10 магистральный нефтепровод 13 Газпром нефть 11 новое оборудование 10 энергоэффективность 12 маркетинг 10 шаровые краны 16 трубопроводная арматура для АЭС 12 поставка 28 Aquatherm Moscow 25 строительство газопровода 19 Интергазсерт 10 Экспоцентр 10 трубопроводы 19 Эго Инжиниринг 15 Группа ЧТПЗ 67 белая металлургия 14 Нефтегаз 2017 15 нефтедобыча 12 Энергомаш (Чехов) - ЧЗЭМ 15 Уфа 10 Алексей Миллер 10 насосы 14 соглашение 10 Металлообработка 12 котлы 13 Минпромторг РФ 17 поставка оборудования 31 ПНФ ЛГ автоматика 14 инжиниринг 10 MIOGE 15 ИННОПРОМ 2017 10 Российское арматуростроение 22 ВАРК 10 атомная отрасль 24 российское производство 55 арматуростроение 12 Атомная энергетика 15 трубопровод 10 сравнение конструкций 11 опыт эксплуатации 21 медиагруппа Armtorg 31 международная выставка 18 мировое арматуростроение 22 Госкорпорация Росатом 10 пао газпром 12 участие в выставках 16 проблемы отрасли 10 новые технологии 15 Нефтегаз-2018 10 российское арматуростроение 23 сибэнергомаш 13 медиагруппа ARMTORG 12 YDF Valves 13 Заводы трубопроводной арматуры 18 видеорепортаж с производства 18 ЛГ Автоматика 16 Точприбор 13